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2年获3轮融资，美图、58到家投资的这家公司让你通过化妆和”照骗“说拜拜

赵东山

美图在香港上市了，再一次证明了姑娘们爱（败）美（家）的市场价值是多么的巨大。

如果说美图秀秀是让你在网络的虚拟空间变美，美图投资的这家公司则是让你在现实生活中实际地通过化妆变美。

这家公司叫“美着呢”，为不会化妆的姑娘们（当然也有5%的男性用户）提供智能化妆指导，同时也包括化妆教学、一对一视频指导、化妆师上门服务。比如你想去参加一个party但是不知道该选择什么样的妆容，就可以通过这款产品来为你定制。

截止目前，美着呢共获得3轮融资：

2014年12月，58到家投资的1000万人民币A轮；

2015年11月，风云资本投资的Pre-B轮融资；

2016年3月，美图秀秀投资的1000万美元B轮。

买了化妆品该怎么化妆才是用户痛点

美着呢创始人兼CEO曾莞晴告诉创业邦，对于很多爱美的姑娘来说，把败家买来的一堆化妆品真正用在自己的颜值提升上才是关键，但现实情况是很多人并不太会化妆。既有的行业创新手段多聚焦于试妆效果的展现，而对于真正解决消费者的上妆实现难题并无成熟技术方案。

曾莞晴将这块市场称之为“化妆后市场”，她认为这块市场作为化妆品的“最后一公里”存量极大，增量更充满想象力，但互联网化的改造难度更大，具有非标化、个性化的特点。

针对这一市场痛点，美着呢通过“数据+工具+产品+服务”四个方面来解决。

关于市场空间，曾莞晴告诉创业邦，有一种有趣的经济的现象叫“口红效应”，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

此外，根据《2016年中国购物者报告》披露，中国快消市场销售额增速仅为3.5%，创五年新低。但彩妆销售额增长达到15.5%。

通过面部特征识别，智能填空式化妆

曾莞晴告诉创业邦，化好妆的关键在于根据自己的面部特征来选择适合自己的妆容，比如你想要一个最更适合自己的口红，跟你的皮肤的颜色更接近，跟北京冬天天气色温等环境条件匹配度更高，都可以通过美着呢进行智能定制，而个性化和智能化也是美妆行业的未来趋势。

那么，如何才能实现为每一个用户的不同面部特征提供个性化的妆容呢？

美着呢CTO于子杰告诉创业邦，美着呢通过人脸识别把用户的面部结构数据化，再把化妆品的应用智能化，告诉用户在哪些区域该使用什么产品，让产品学习化妆师的经验，再让每个用户都能掌握化妆技巧。

而这套智能化推荐系统的核心是“人脸识别技术”和“机器深度学习”技术。

在“人脸智能识别”方面，今年4月，美着呢推出了自有专利的I-MUA智能上妆分析系统，通过智能捕捉和计算面部肌肉骨骼的位置及特点，给出相对准确的相貌分析，对试妆及上妆步骤进行拆解与实现。在化妆过程中，用户可以把手机屏幕当镜子，用页面中提示妆品及颜色在脸上显示区域“填空”。

在“机器深度学习”方面，美着呢收集了100万+真实用户面部样本数据和15万资深化妆师经验数据，用户提交需求后系统通过五官分析、妆容定制、个性化推荐技术实现智能化和个性化。

此外，对于部分对化妆有专业需求的用户，美着呢平台也提供O2O的到家服务，而对于到家服务未覆盖的地区，美着呢也提供在线1对1教学服务。

截止目前，美着呢平台上有100万真实面部数据，370个化妆识别点，3万种化妆技巧和527个化妆品牌。

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