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来历网络 宣布时间：2017-8-4 11:22

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，这个曾经代价迫近150亿元的商标，因三聚事件跌落神坛，团体也因此破产。随后，系列商标以整体打包的方法拍卖，被浙江某公司以730万元的价值竞得。[1]对付商标的回归，人们不免会有一些疑问：三聚事件事后，团体商誉全失，商标尚有代价吗？公家对付再次回归的商标，还会再接管吗？本文认为，欲探寻商标的代价组成，应从商标与商誉的干系谈起。
一、商标等同于商誉吗
关于商标与商誉的干系，多年来一直争论不休。从商标掩护的汗青来看，商标被掩护之初，就是作为商誉被掩护的。[2]因此，在有关学者看来，商誉组成了商标的代价源泉，是商标权得以确立的实质前提。譬喻，有概念认为，商标与其承载的商誉之间具有彼此依存、密不行分的干系，它们是事物的标与本。有鉴于此，与其说商标权的客体是商标，倒不如说是商标所承载的商誉。[3]尽量如此，本文认为：
（一）商标与商誉并非一一对应干系
关于商誉的观念众说纷纭，差异的学科规模也给出了差异的谜底。本文更倾向于以下概念：商誉是一种非凡的契约形态，是企业与顾主在来往中形成的友好干系，由于这种友好干系具有得到将来好处的可预期性，因此是企业的一种有代价的资产。[4]而商标是指可以或许将自然人、法人可能其他组织的商品或处事与他人的商品或处事区别开的符号。就两者的观念而言，商誉属于人的主观评价领域，也就是说，尽量商誉凡是被视作企业的无形工业，但其同时又具有光鲜的人格特征；而商标属于详细的客观领域，两者具有差异的性质。
首先，商誉并非商标掩护的抉择性因素。尽量在某些景象下，商誉对付商标代价的形成、操作和掩护发挥着举足轻重的浸染，但其并非是商标权确立和掩护的基础基本。事实上，作为两个彼此独立的代价系统，商誉仅对商标权发挥着间接性和帮助性的影响，而真正作为“商标掩护魂灵的”，该当是商标所具有的显著性。[5]详细而言，商誉对商标权的影响主要浮现为：一方面，有利于那些原本缺乏显著性的描写性标识得到显著性；另一方面，有助于加强商标的显著性。
其次，商标并非商誉的独一载体。从公家的角度看，尽量商标可以被看作是感知企业商誉的重要前言，但却并非是独一途径。除了商标之外，企业的身份识别标记还包罗企业的商号、特有的告白宣传用语、策划场合精明的装潢设计以及奇特的产物包装等。这表白，商标并非是商誉的独一载体，二者之间也绝非一一对应干系。

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